"Son productos que nuestras clientas llevan tiempo pidiendo...": Rocío Corrales, Brand Manager de Arganour, adelanta las novedades de la marca

La cosmética evoluciona constantemente: nuevos ingredientes, rutinas... Pero, ¿qué tendencias están marcando realmente el sector y cómo influyen en la formulación de nuevos productos?

En esta ocasión hablamos con Rocío Corrales Oñate, Brand Manager de Arganour, sobre las tendencias que están transformando el mundo de la belleza, el papel que juega la innovación en la cosmética natural y los próximos lanzamiento.

Sobre la experta: Rocío Corrales Oñate es Brand Manager de Arganour. Desde su posición, trabaja en la evolución de la marca, el análisis de las tendencias y el desarrollo de nuevas propuestas, conectando las necesidades de los consumidores con la filosofía de Arganour.

La evolución del sector de la cosmética

¿Cuáles dirías que son las tendencias que están marcando actualmente el sector?

La skinificación es probablemente uno de los movimientos que más está transformando la industria. Estamos llevando la lógica del skincare a otras categorías: buscamos activos, eficacia, sensorialidad y rutinas más sofisticadas también en el cuerpo y el cabello.

Ya no queremos simplemente "lavar" el cabello, sino cuidar el cuero cabelludo. Tampoco buscamos únicamente hidratar el cuerpo, sino tratarlo con ingredientes y productos que hasta ahora asociábamos al rostro.

Muy ligado a esto está el scalp care, que está convirtiendo el cuero cabelludo en una nueva extensión del skincare, y la longevidad, con un enfoque cada vez más preventivo y centrado en mantener la piel sana y funcional durante más tiempo.

También destacaría la evolución de la cosmética centrada en la barrera cutánea, la prevención y la búsqueda de fórmulas cada vez más eficaces sin renunciar a la sensorialidad.

¿Qué ingredientes están despertando más interés entre los consumidores?

Hay una nueva generación de activos que está despertando muchísimo interés: PDRN, ectoína, péptidos, NAD+ y las espículas, muy vinculados a esta nueva conversación sobre reparación, longevidad y salud de la piel.

De hecho, el PDRN se sitúa entre los ingredientes con mayor crecimiento de interés en 2026, junto a activos como la centella, el beta-glucano y los péptidos.

Pero también hay ingredientes que demuestran que una tendencia no siempre necesita ser nueva para seguir funcionando. El retinol, la vitamina C, el ácido hialurónico o la centella siguen teniendo una enorme demanda porque el consumidor ya conoce qué problema resuelven y qué puede esperar de ellos.

¿Crees que el consumidor está cada vez más informado sobre cosmética o todavía existe mucha desinformación?

Ha pasado de estar informado a querer ser experto. Nunca habíamos tenido tanta información disponible y eso es positivo, pero también genera saturación y, en ocasiones, desinformación.

Hoy una persona puede conocer diez activos de memoria y, sin embargo, no saber si realmente los necesita o cómo utilizarlos correctamente.

Por eso creo que las marcas tenemos una responsabilidad enorme: no solo vender productos, sino explicar qué hay detrás de una fórmula, qué puede hacer y, sobre todo, qué no puede hacer.

Las nuevas tendencias en skincare

¿Está cambiando la forma de abordar el envejecimiento de la piel?

Absolutamente. Estamos pasando de una cosmética que quería luchar contra el envejecimiento a una que busca acompañar a la piel durante todo el proceso.

El concepto de longevidad me parece especialmente interesante porque cambia la pregunta: ya no se trata únicamente de cómo corregimos una arruga cuando aparece, sino de cómo mantenemos durante más tiempo una piel sana, resistente y funcional.

En definitiva, envejecer es natural y cuidar cómo envejecemos también puede serlo.

¿Qué importancia está adquiriendo el cuidado preventivo frente al concepto tradicional de antiedad?

Cada vez más. La prevención empieza antes de que el signo sea evidente.

La idea es cuidar la piel de forma constante para mantener su función, su barrera, su hidratación y su capacidad de respuesta frente a factores como el estrés oxidativo o la exposición ambiental.

Por eso me gusta más hablar de well-aging o pro-aging que de anti-aging: no se trata de negar el paso del tiempo, sino de acompañarlo con mejores herramientas.

Cosmética natural: innovación y ciencia

¿Cómo ha evolucionado la percepción del consumidor sobre la cosmética natural?

Ha evolucionado muchísimo. Cada vez hay más personas que entienden que la cosmética natural no consiste en mezclar dos aceites o hervir una planta en casa.

Una fórmula cosmética natural requiere investigación, selección de materias primas, procesos de extracción, estabilidad, conservación, seguridad y muchísima precisión.

Todavía existe una idea que tenemos que seguir explicando: natural no significa menos tecnológico, menos sofisticado ni menos eficaz. La diferencia está en el origen de las materias primas y en los procesos utilizados para conseguirlas, no en que detrás haya más o menos química ni ciencia.

¿Qué papel tiene la investigación y el desarrollo de nuevas fórmulas dentro de una marca como Arganour?

Es el punto de partida. La innovación para nosotros no consiste en perseguir cada ingrediente que se pone de moda, sino en investigar qué necesidad existe y encontrar la mejor manera de resolverla dentro de nuestra filosofía 100% natural.

La evolución de la tecnología de extracción, la investigación de nuevas materias primas y la mejora de los procesos están permitiendo demostrar cada vez más todo lo que puede hacer la cosmética natural.

Y ahí creo que está una de las grandes oportunidades de la industria: seguir elevando el estándar de la cosmética natural.

Los próximos lanzamientos de Arganour

¿Qué podemos esperar de Arganour en los próximos meses en cuanto a innovación de producto?

Nuestro compromiso con la innovación 100% natural es constante. Analizamos tendencias, investigamos nuevas materias primas y, sobre todo, escuchamos muchísimo a nuestra comunidad.

Tenemos un plan con lanzamientos muy esperados y pedidos, pero también con proyectos que responden a necesidades reales de la piel y del cabello.

¿Hay algún lanzamiento futuro que te haga especial ilusión? ¿Por qué?

¡Todos! Y no lo digo por quedar bien.

Estamos en un momento en el que cada lanzamiento se está decidiendo con muchísimo criterio: desde la necesidad que queremos cubrir hasta la fórmula, la sensorialidad, el formato y la experiencia final.

Me ilusiona especialmente que cada producto tenga un porqué muy claro detrás y que podamos aportar algo a la categoría más allá de seguir una tendencia.

¿Puedes adelantarnos alguna pista sobre los próximos lanzamientos?

Solo puedo decir una cosa: son productos que nuestra comunidad nos lleva tiempo pidiendo.

Y creo que cuando podamos enseñarlos van a entender perfectamente que la espera ha merecido la pena.

La visión personal de nuestra Brand Manager

¿Qué tendencia de belleza crees que va a marcar los próximos años?

Creo que la próxima gran tendencia va a ser la longevidad aplicada a toda la belleza.

No solo pensar en cómo queremos vernos hoy, sino en cómo queremos que nuestra piel, nuestro cabello y nuestro cuerpo se mantengan en el tiempo.

Vamos a ver cada vez más cosmética preventiva, cuidado del cuero cabelludo, salud de la barrera cutánea, fórmulas orientadas a la resiliencia y productos que trabajen a largo plazo.

Y me parece especialmente interesante porque es una tendencia que no depende de una moda concreta: cuidarnos mejor para envejecer mejor será la forma de entender la belleza.